封面新闻记者 张越熙深富优配
伴随全国大中小学陆续开学，为期两个月的暑期旅游季正式收官。出行平台发布《2025年暑期出游市场报告》，报告显示2个月的超长时长使国内游客近半数选择了长途出游，整体消费结构更趋理性，“钱花的更值，玩得更对味”成为暑期主旋律。跨境游方面，入境游订单保持高速增长；出境游增长强劲，热门目的地主要集中在日本、泰国、韩国、中国香港、马来西亚等3小时航行圈内。
清凉游成今夏旅游刚需
“凡人”、“浪浪山”再火新疆与山西深富优配
7月全国平均气温刷新同期纪录，“清凉”成为暑期旅游第一关键词。威海、黔东南、秦皇岛、大连、青岛、烟台、安吉、桂林、大理白族自治州、贵阳等平均气温不超过30℃的目的地，携手冲进携程平台口碑榜“暑期十大玩水避暑目的地”。其中，大理白族自治州、大连、威海、青岛、烟台同时进入国内游增速前十五目的地，平均旅游订单呈双位数增长。今年“包车游+避暑度假”模式受更多游客青睐，热门避暑地贵州、云南等地订单同比增长80%以上，小众避暑目的地内蒙古赤峰、辽宁丹东，吉林白山订单量同比增长200%以上。
随着电视剧《凡人修仙传》的热播，剧中“人间仙境”的重要取景地新疆那拉提景区爆火，近一个月热度上涨68%。报告显示，暑假期间新疆旅游订单同比增长超20%，乌鲁木齐增长达11%。以江浙沪为代表的南方游客成为赴疆头号粉丝，占据新疆主要客源地前五中的三个席位，其余为北京与广东。适宜的温度与随手一拍便是大片的风景成为吸客的主要因素，来自上海的游客小美表示，“8月上海还是37度的高温，而我已经在新疆赛里木湖赏起秋景了。”
与“亲水”对应的是“进山”。继《黑神话·悟空》后，今夏国产动画《浪浪山小妖怪》再度带火山西古建，永安寺、佛光寺、晋祠水镜台、碛口古镇等影片中出现的同款景点搜索量暴涨380%。暑假期间，山西大同景区门票票量同比增长43%，旅游订单同比去年增长超40%，一跃成为暑期增速TOP3城市， “为一部动画赴一座城”成为暑期情绪价值消费的最新注脚。今夏另一体育IP2025库里品牌亚洲行重庆站也是现象级的“体育+文旅” 城市嘉年华出圈代表。活动期间访渝人次增速达到了前半个月的6倍，超八成的游客来自重庆市外，带动渝北区国博中心商圈高星酒店间夜量订单同比增长714%。
除传统避暑游之外，户外挑战和自然探索，如露营、徒步、溯溪等度假产品今夏也受到游客热烈追捧，搜索量同比增长超过100%。其中，衍生出各种新玩法的漂流成为今年暑期大势，位于江西抚州的“清凉漂”大觉山漂流，体感温度仅18-26度，同比去年订单数增长超4倍；有《西游记》通天河同款之称的高过河漂流则全长5公里，落差200米的“刺激漂”揽获年轻人喜爱，成交订单数同比增加40%；“白天窝囊漂，夜晚银河漂”，江苏常州茅山森林公园的银河夜漂也以出片的夜间美景成功出圈。
暑期旅游的核心客群依旧少不了亲子家庭。暑期亲子订单占比达35%，租车自驾成亲子家庭出游的热门之选，报告显示今年暑期亲子家庭租车自驾游订单同比去年增长77%。暑期国内自驾热门城市依次为成都、乌鲁木齐、三亚、西宁、海口、贵阳、大理、上海、北京、广州。
双向升温 暑期出入境延续热辣滚烫
国家移民管理局数据显示，今年上半年，外国人出入境数量稳步增长，达到3805.3万人次，同比上升30%；其中，免签入境外国人1364万人次，占入境外国人的71%，进入暑假，China Travel依然保持热辣滚烫。上海、深圳、广州、北京、成都继续稳居入境目的地前五；韩国、美国、日本、泰国、俄罗斯为主要客源地。老外也爱钻进中国博物馆，博物馆类门票同比去年上涨近20%，故宫博物院、广州好普艺术博物馆、秦始皇帝陵墓博物院（兵马俑）、上海博物院、三星堆博物馆等成为了他们的心头好。
和国内避暑游大热趋同，出境游表现亮眼的目的地同样具有清凉属性，日本、泰国、韩国、中国香港、马来西亚位列前五出境游热门目的地。其中深富优配，短线海岛游增长强劲，日本冲绳酒店订单同比去年增长98%，韩国济州岛酒店订单同比增长44%。包车去海岛度假也成为了暑期不少游客的共同选择，泰国普吉岛、马来沙巴等地订单量同比增长170%以上。此外，海外长线包车游心智持续攀升，澳大利亚、意大利、德国等地订单增势明显。
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