潮玩行业的繁荣发展离不开原创设计的支撑，原创设计的蓬勃生长依赖于健全的知识产权保护体系
牛股堂
上海海关查获6960件假冒泡泡玛特玩具
文｜李思雨
原创潮玩IP“LABUBU”以灵动的设计与独特的文化表达，赢得了全球消费者的喜爱。伴随着抢购风潮，市场中滋生出大量“Lagogo”“Lafufu”等仿冒品，侵犯了创作者合法权益。事实上，热门潮玩IP遭遇侵权已非个例，从一比一复刻的高仿版到偷换概念的山寨设计牛股堂，乱象背后暴露出潮玩领域知识产权保护体系仍存在薄弱环节。若任由侵权之风蔓延，潮玩IP将沦为假货重灾区。因此，亟需构建全方位、多层次的知识产权保护体系，为原创潮玩筑牢防护屏障。
潮玩产品的核心竞争力，集中体现在独具匠心的外观设计中。然而，高辨识度的外观设计往往伴随可观的商业价值，这使得不少原创潮玩形象成为侵权重灾区。商家未经设计者授权，擅自使用、复制、仿造独特形象，侵犯了创作者的著作权。若创作者已申请外观设计专利，侵权行为将面临更严格的法律规制。侵权行为负面影响很大，试想，设计师们苦心孤诣创造出的作品，轻易就被仿冒者复制牟利，谁还愿意投入大量的时间、精力和资金去进行创新？长此以往，潮玩行业将陷入“劣币驱逐良币”的恶性循环。
商标侵权也是当前潮玩品牌知识产权保护面临的一大难题。对于潮玩品牌来说，商标是消费者识别和选择产品的重要依据。一些不法商家利用消费者对知名潮玩IP商标认知的模糊性，使用与正版商标相似的标识误导消费者，这些“换汤不换药”的蹭热度行为，本质上是对市场秩序的破坏和对品牌价值的掠夺。法律规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，均属侵犯注册商标专用权。
随着行业逐步成熟，潮玩市场终归是要回到规范化和理性化的道路上。想要买到心仪的潮玩产品不能总让消费者依靠网上鉴定指南来“避坑”，而需要多方协同发力。
从源头治理来看，监管部门应双管齐下，保持对侵权假冒行为露头就打的执法力度，对于盗版产品要实现全链条打击，加强对原创产品的版权保护。同时，加强商标申请审查力度，对于与原创产品高度相似的擦边商标要精准拦截，持续整治，减少其对消费者的误导；从流通环节来看，一些潮玩回收和出售的线上平台要压实自身职责，不能成为盗版产品的“中转站”，要通过技术监测识别侵权产品，严格审核商家资质，严惩违规售假行为，斩断侵权链条。此前多起潮玩IP侵权案的判决结果也警示原创企业：要增强知识产权保护意识，积极主动地进行著作权登记、商标注册和外观专利申请，构建起完善的知识产权保护体系。
潮玩行业的繁荣发展离不开原创设计的支撑，原创设计的蓬勃生长依赖于健全的知识产权保护体系。筑牢潮玩知识产权的“护城河”，才能让原创IP在良好的市场环境中茁壮成长，让潮玩行业绽放出更加绚丽的光彩，为消费者带来更多充满创意与惊喜的作品。
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